Ethos no nace del deporte entendido como rendimiento extremo ni de la estética del fitness, sino de una idea: la identidad se construye con lo que se repite. El lema lo resume: «No es lo que llevas. Es lo que eres».

Un isotipo, la lagartija, que habla de adaptabilidad, agilidad y resistencia; un logotipo sobrio que se apoya en él, y una paleta que se sale de los blancos, negros y grises del sector: crema, azul marino y burdeos. La tipografía combina Avenir Next, para estructurar, y Playfair Display, para los conceptos clave.

Tarjetas de visita y tarjetas de bienvenida para acompañar cada pedido, con el mismo tono sobrio de la marca.

Las piezas ya impresas, en uso.